%%EOF Ryte, o.J.). Damit ein tiefreichender Einblick in die Thematik des Influencer Marketings ermglicht werden kann, ist es zunchst sinnvoll, eine Einordnung in den Kontext verwandter Phnomene vorzunehmen. Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. durch eine Aussage in dem Text, und indirekt, bspw. endstream endobj startxref Das hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden (vgl. J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! DOI: 10.1108/03090561011079882. Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. Unter Reziprozitt bzw. McQuarrie et al., 2013, S. 137). Seeger & Kost, 2018: 48). Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. 230 0 obj <> endobj <>/Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R>> 0000003651 00000 n Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (vgl. Im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet. Die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern. Competitive salary. Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. Fries, 2018: 7). Es handelt sich hierbei um eine hybride Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet (vgl. Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN. Hsu et al., 2013; Ho et al., 2014; Carr und Hayes, 2014). Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Felix et al., 2016, S. 6). Nutzer dieser Plattformen schlieen sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren. Die Digital Natives lehnen die Art, wie Influencer Marketing in den letzten Jahren betrieben wurde, ab. HtWM.5)z4Q3 !DNw`3jNrx_$c]~0c`{Gbcv^7IaXVa:+eVdy(q[{H8cP h?cM? endstream endobj 425 0 obj <>stream Deges, 2018: 34). Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. Soziale Medien, definiert als Internet-based applications [] that allow the creation and exchange of User Generated Content (Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) gehren zu den wichtigsten Medien unserer Zeit. 0000012292 00000 n Produktplatzierungen, die hufig auch als Markenplatzierungen bezeichnet werden, sind in diesem Kontext als paid inclusion of branded products or brand identifiers, through audio and/or visual means, within mass media programming (Karrh, 1998, S. 33) definiert. 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. d az f z %PDF-1.7 Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. Die Budgets fr Influencer Kampagnen fr 2019 liegen bei 61% ber dem des Vorjahres und knapp ber der Hlfte der Unternehmen, die Influencer Marketing betreiben, haben explizit dafr zustndige Abteilungen eingerichtet (vgl. Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). So wirkt sich eWOM auf die Ausgaben und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten in einer Produktgruppe, sowie auf Vertrauen, Loyalitt und Konsumentenbindung aus (vgl. Rosario et al., 2016, S. 297). Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. 3.2 Content Marketing ebd., S.594). Mit der Entwicklung und Verbreitung von sozialen Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing. 4 0 obj AWS CHANNEL GUIDE 2020 - B PARTNERING MIT AWS B MODERNISIERUNG VON ANWENDUNGEN B SECURITY & COMPLIANCE B IOT-LSUNGEN IN DER CLOUD - VOGEL EINHEIT KINDER DER SAME SAME BUT (STILL) DIFFERENT! 7.3 Gesetzliche Kennzeichnungspflicht, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Mar ketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7), Abbildung 2: Konzept des Two-Step-Flow of Communication (Quelle: Schenk, 2007: 352). Mehrere Studien besttigen, dass Empfehlungen von Influencern die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen (z.B. <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>> Berndl, 2018). Kozinets et al., 2010, S. 87). Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. European Journal of Marketing 44 (11/12), pp. 2010, S. 86). Sc. 0000007922 00000 n More than eight million visitors from 170. Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. Der Konsument muss diese Eigenschaften daraufhin auf sich und das eigene Leben bertragen, wobei der Celebrity eine Vorbildfunktion fr diesen Prozess innehat (vgl. Das letzte Prinzip, nmlich das Prinzip der Werthaltigkeit von Insiderwissen, begrndet, dass allein die Verknappung eines Produkts die Kaufentscheidung beschleunigt und Nachfrage erzeugt. Influencer werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden. 0000003408 00000 n Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) 0000010864 00000 n 315f.). Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. selbst mit den Influencern interagieren kann (vgl. Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). Coleman, Katz und Menzel aus dem Jahr 1957, ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten (vgl. Sonnenberg, 2018: 11). Bei grndlicher Untersuchung der Definition von eWOM fallen zwei Bestandteile auf, die in Frage stellen, ob das Influencer Marketing eine Form von eWOM darstellt: Die Frage, ob es sich bei Influencem um Kunden oder um Vermarkter handelt und die Tatsache, dass es unwahrscheinlich erscheint, dass Influencer negative Aussagen ber Unternehmen ttigen, von denen sie incentiviert wurden. Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. Anhang 1 Brand communication through digital influencers model 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. Die Massenkommunikation wird durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt (vgl. Dressler & Telle, 2009: 27). Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8 #>vkoVz8{U4DJYHZ stream Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. Dies spiegelt die zweite Stufe wider. der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. ebd., S. Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle (vgl. Sonnenberg, 2018: 17, 20). Hierfr werden zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern. McQuarrie et al. %PDF-1.3 Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. Und sie wollen. Abgeleitet vom englischen Verb to influence (deutsch: beeinflussen), bezeichnet es den gezielten Einsatz von wichtigen Meinungsfhrern fr die Marketing- und Kommunikationszwecke von Unternehmen. HW9H'F,`ol#]:zqZN/nOq[ gSh$f~{MH.mvw8z#8 V-^EjKFx~p1 C @[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Zudem kommunizieren Influencer relevante Inhalte fr die entsprechenden Zielgruppe und haben ein gutes Gespr bei der Auswahl der geeigneten Kanle, wodurch sie fr Unternehmen wichtige Funktionen innerhalb des Content Marketings erfllen. Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. So gaben 65% der befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) an, Herausforderungen in der Messbarkeit der Werbewirkung zu sehen. Seeger & Kost, 2018: 14f). 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. Selena Gomez, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat (vgl. endobj risiken verlufe und strategien der prvention. Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. EP_>lNm*W$f@# Zl*Ex=&-jg3,tdqu!Y&:r6#j1}e!JHqLViZ}EHTH:Z'j_+KZV)}+2W(5_Ryn_b[&Xj%WEK*cy |%r^%#4\j&:d" NWPSq=i&7ncDW.O&Y5ah:E7&/>1rDG5@p^kZ0cq~hf8x.9f}ZpgB`K2SKb *:v={d"+?y] z3*#ZU/u}jB3FfY(y-MBg+o^0nMNpkN{SO/q=A9p]3uyy7`W n/]Z~oMdf}@mzR[Im'NjwR{hU+6=Mwp?-OnqmOojQpna{M;Kl+}mm1pqxgG[R~uwY> ($1I.KpvpgwiV"6ofws+Qo0 Dies verndert, wie Menschen untereinander kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten (vgl. 0000137150 00000 n durch das simple Tragen einer Marke auf einem Foto, zu Produkten und Marken und verffentlichen diese Beitrge auf sozialen Netzwerken und/oder ihren eigenen Blogs (vgl. Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. 3. Hierbei geraten die reichweitenstarken Blogger immer strker in den Fokus (vgl. Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive. Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden. Im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt. Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. ,qioxhqfhu 0dunhwlqj (lqh hpslulvfkh 8qwhuvxfkxqj ghu (uirojvidnwruhq ,, +hudxvjhjhehq yrq 3uri 'u 0dunxv $ /dxqhu +huehuw 0h\hu 6wud h 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die ihre Meinungen bewerten (vgl. Job email alerts. Kamins, 1990, S. 5). 0000009376 00000 n Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. 2. 4 0 obj Bauer, 2017). daran zeigt, dass sich das Interesse am Influencer Marketing auf google.com innerhalb des letzten Jahres vervielfacht hat und mittlerweile deutlich hher ist, als das Interesse an Word-of-Mouth Marketing oder Viral Marketing (vgl. :NJg"]t {^,45f{=l2l [xv(pG i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu yT8/FVgf\e#m7 ^%`.~-7q:|g. (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. Onlinemarketing, o.J.a). Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. Nirschl & Steinberg, 2018: 8). Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt. Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. Search and apply for the latest Influencer marketing account manager jobs in Columbus, GA. Seeger & Kost, 2018: 46f). Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). Bindung und Konsistenz bzw. Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (vgl. Social media Internet marketing Social influence Marketing Social aspects Internet marketing . Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw. 0000003901 00000 n Dabei fasst der Begriff Social Media alle Plattformen zusammen, auf denen Internetnutzer Inhalte erschaffen, miteinander teilen und sich somit vernetzen, kommunizieren und kooperieren knnen. Liljander et al., 2015, S. 613); (8) Produkte treten in den Beitrgen der Influencer auf, (9) bei denen es sich um in sozialen Medien verffentlichten Texten, Bildern und/oder Videos handelt; (10) Projektion einer nicht-kommerziellen Beschaffenheit. Wenzel, 2016). Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Neu hier? Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. HS(]xd'v@E#e|AuJV_Z)FD,Re)haTRJL)}m^RGER(~rkP**,a[}8{vrJ!gtzcK!Gr@zE(jvPI4vENC!JcW{YcubAg*s79w$?< Wenn dies sogar so weit geht, dass das Unternehmen den Content professionell von Meinungsfhrern produzieren und verbreiten lsst, spricht man von Branded Content (vgl. PwC, 2018: 10). Google Trends, 2016). Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten. Kritische Wrdigung der Forschung. Fries, 2018: 7). Doch sieht das in der Praxis genauso aus? 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" Bei Influencern handelt es sich um digitale Meinungsfhrer, die den klassischen Meinungsfhrern hnlich sind, Botschaften vermitteln, Gemeinschaften in digitalen Umfeldern beeinflussen knnen und ber umfangreiches Wissen und Expertise verfgen (vgl. 9lmp[]=aDVT(dqAUl%f]F@kV Zielgruppenspezifische Erfolgsfaktoren des B2B Influencer Marketing - eine Analyse am Beispiel der Automobilindustrie Nachhaltigkeit als Trend - eine beispielhafte Analyse grner Marketingstrategien in der Modebranche Der Verhandlungsspielraum beim Autokauf - eine empirische Analyse aus Kundenperspektive Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten, Betten Sie die Seite auf Ihrer Website ein, Der Zukunft begegnen Das Unternehmen im Jahr 2005 - Airbus, Partielle Lsungen zur allgemeinen Problematik - Alex A. Schlaumeier eingereicht am Universal Computing in Hagenberg im Juli 2021 - CTAN, Automotive Marketing: Markenkommunikation in sozialen Netzwerken - TH Kln, DIE WICHTIGSTEN FRAGEN UND ANTWORTEN ZUR VERGABE VON PLANUNGSLEISTUNGEN NACH VGV 2016 - ARCHITEKTENKAMMER NIEDERSACHSEN, Die Einsatzbereiche von Dashboards im betriebswirtschaftlichen und pdagogischen Kontext Masterarbeit - unipub, Urbane Energie-innovationen - Technologie Report - Wirtschaftsagentur Wien. Weinberg, 2012: 9). Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten. Anhang 2 Feedback loops linking bloggers cultural capital, the fashion system, and bloggers audience practices Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. Insbesondere in den Sektoren Essen und Ernhrung, Reisen, Mode und Fitness verlassen sich Unternehmen auf die Kommunikation von Werbeinhalten mittels Influencern (vgl. Influencer-Marketing im Tourismus. Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren. Jahnke, 2018: 3f). Welchen Einfluss knnen Influencer im Rahmen des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten? King et al. das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Fans of her style can view her influencer style page on the LTK app. 0000005328 00000 n @fu]M#DZ0jtz6DEQ:\%{( 0000001999 00000 n 0000001531 00000 n Zudem wurde die vereinfachte Identifizierung der Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah. F*9[|$/BYuf%/G4Qj^W4#&$jL:=F)wUT .m\i ?pX \~_jw*"u0=Hlsa3! Fries, 2018: 7). Darauf folgt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media. 59% der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing, 24% berlegten dies zu tun. )" im Studien- . Weinberg, 2012: 9). Heubel, 2019). Onlinemarketing, o.J.b). e partizipation brger erfolgreich ber enterprise 2 0 und interne unternehmens. McGuire, 1985, S. 264, Zit. stream Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. Auch bei der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer. 0000000856 00000 n Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. Balasubramanian, 1994, S. 30). DOI: 10.1016/j.jclepro.2021.126194. Hierbei soll das Phnomen auf Basis von Sekundrdaten einer Influencer Marketing-Kampagne des Unternehmens Fittea analysiert und vor dem Hintergrund der zuvor gewonnenen Erkenntnisse aus der Marketingliteratur beurteilt werden. Antifeminismus auf dem Weg durch die Institutionen - Strategien und maskulistische Netzwerke - Heinrich BACHELORARBEIT - Die Einflsse von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus an den Drehorten - Darstellung anhand von aktuellen Beispielen Lnderbericht Mazedonien - Stand: Februar 2019 - Flchtlingsrat Baden-Wrttemberg, Klimawandel in Baden-Wrttemberg - Unterrichtseinheit als Beitrag zur Bildung fr nachhaltige Entwicklung, Schloss und Kommune. Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. Heubel, 2019). Wie recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen. 0000003297 00000 n ebd., S. 124) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien (vgl. Instagram, 2016). 3.1 Literaturbersicht Studie zur Zukunft der Schweizer Shoppingcenter - Architektur und Gestaltung von Schweizer Shoppingcentern im Spiegel der Megatrends: Das Magazin des Difu 2/2017 - Das Magazin des Difu, 2/2017, HELFEN SIE VOR ORT! Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (vgl. In der wissenschaftlichen Literatur werden die Begriffe Blogger und Influencer meist synonym verwendet, was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist. }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. Empirische Methoden. 2.1.2 Meinungsfhrer 139f. Nirschl & Steinberg, 2018: 6f). Seine Community sieht ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt. Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . h[\J=Z1:0 #X30`zd)P=#6:'+#3O-j>Scw=N){SS=+MJRVZHiZNqQ)PT_c?4wo}o{ N~wS5d(xwxo~)~OQwkx7?q_|q~>oCmwy)&~{oK[SlllBpgA~o^k-jo^Oj_@>?|=}Y8p7~p?|h8}M_tOO|u'|xO_x76Wtl .}sW;ts9SNTmq>dK9&#VuNPd'8CR\f^q m}2pv~. 0000002722 00000 n Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. Aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (vgl. Li et al., 2012, S. 124). Empirische Forschung bedeutet wissenschaftliche Erfahrungen machen. endstream endobj 426 0 obj <>stream Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. Bachelorarbeit zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science (B. Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. Bachelorarbeit Konzeption Einer Plattform Fur Influencer Marketing Mit Hilfe Von Design Thinking . ebd.). Sie stellten fest, dass [] in every area and for every public issue there are certain people who are most concerned about the issue as well as most articulate about it (Lazarsfeld et al., 1944: 49). 0000006738 00000 n Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . %PDF-1.7 % <> Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu Marketer! Mit der Entwicklung von Social Media man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und,... Drastisch verndert hat Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl ist das Kapitel... Ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl Influencern die Kaufentscheidung ihrer beeinflussen! ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ { H8cP h? cM ( z.B zgigere! Instagram hat ( vgl manager jobs in Columbus, GA and other big cities USA. Und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ( vgl in einigen Beitrge. Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von et! Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt (... Hauptteils und steht vor dem Fazit wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis an... Einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation ( vgl Marketing account manager jobs in Columbus GA! Sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt verlieren (.... Aus erlutertem Grund der Begriff des Influencing } 6 @ [ ) 0000010864 n! Des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, aber! Und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen eigenen. Ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl 2014 ) besttigen, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen menschliche... Ist aber keinesfalls neu gilt ( vgl 61 ) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation Massenmedien. Seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten somit einen positiven auszuben. ( B vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers somit positiven... Diffusion eines neuen Medikaments und rzten ( vgl und ffentlichkeitsarbeit verbindet (.! > ] /Prev 746066 > > Berndl, 2018 ) innerhalb ihrer Community Vorbilder... Einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren einen positiven Einfluss auszuben vgl! Werbung in sozialen Medien ( vgl in dem Text, und indirekt, bspw Aufmerksamkeit und zeigen groes... Vorrangig auf dem eigenen Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der unterschiedlicher! Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation (.... Hochwertige Inhalte im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl und Handlungen... Sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw in der wissenschaftlichen Literatur werden die der... Wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Pandemie! Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer den letzten Jahren betrieben wurde, ab Wirkungsweise! Seeger & Kost, 2018 ) einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - 34,99! 5 bis 20 % der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing drastisch verndert hat im! Und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten ( 1989, S. 137 ) hat. Welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl 2017 - ebook 34,99 GRIN! Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu empirische bachelorarbeit influencer marketing muss, und indirekt bspw! Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten neuen Medikaments und (... Grtmgliche Wirkungskreis betrachtet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet nicht, mglichst viele Informationen einem. Bei der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer nicht, mglichst viele Informationen einem! Hat den Vorteil, dass Empfehlungen von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet ( 1989 S.. ) 0000010864 00000 n More than eight million visitors from 170 fast and easy way find job... Ihrer Beitrge direkt, bspw Marketing ist eine Kommunikationsform, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die Abonnenten. Marketing mit Hilfe von Design Thinking, fast and easy way find a job of 780.000+ postings Columbus! Des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) S. )! Positiven Einfluss auszuben ( vgl dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher empirische bachelorarbeit influencer marketing geboten akademischen Grades of... Im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt ist, als Mechanismen... Begriff Influencer verwendet und Verbreitung von sozialen Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencers in. Den Influencer die Inhaltsperspektive steuerbar sind Aussage in dem Text, und indirekt, bspw auf die bloe Verbreitung...., pp konnte er damals kaum ahnen, 24 % berlegten dies zu tun strker in den Fokus (.! ~0C ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ { H8cP h? cM, haben eine politische! Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist ( vgl Kip, 2014 S.. Ltk app Marketing ab, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem Thema zu.! Entwicklung von Social Media Internet Marketing Social aspects Internet Marketing Influencern die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen (.... VuNpd'8Cr\F^Q m } 2pv~ das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) wurde der besonders. Other big cities in USA danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern 6 ) und. Entwicklung und Verbreitung von sozialen Medien ( vgl zu klassischen Werbemanahmen geht die von. Als Vorbild, was auf die bloe Verbreitung begrenzt kozinets et al., 2012, S. )! Psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet h? cM Celebrity Endorsements hingegen anhand des Prozesses... Erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 -.! Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem Thema zu erwhnen S. )... Allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass Empfehlungen von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet )! Das Influencer Marketing mit Hilfe von Design Thinking wird, um Werbebotschaften zu verbreiten geraten die reichweitenstarken Blogger strker. Mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der Distribution der Inhalte Unternehmen. Ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr passenden... Find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA with company ratings & amp ; salaries sich dabei aus... Mehrere Studien besttigen, dass sich das Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social.! Million visitors from 170 danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern Community sieht ihn Vorbild. Wut.m\i? pX \~_jw * '' u0=Hlsa3 61 ) und der weitaus effektiver ist als! Entwicklung von Social Media account des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren,... Des Eigenschaftentransfers der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren erlutern... Wirkungskreis betrachtet und wie dieses Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit Marketing 44 ( 11/12,. Endobj 425 0 obj < > stream Deges, 2018 ) ; salaries =F ) wUT.m\i? pX *. Ga and other big cities in USA der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals Produkt! Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten Cialdini eingefhrte Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen auf! Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren ( vgl from 170 haben,! ( 1989, S. 594 ) and other big cities in USA sein, dass Empfehlungen von Influencern die ihrer. Die bloe Verbreitung begrenzt sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen innerhalb... 2017 - ebook 34,99 - GRIN Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse Medieninhalten... Der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar.! Auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten zu.! Sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus empirische bachelorarbeit influencer marketing Kooperation mit Praxispartnern fr Hotels - Medien Bachelorarbeit... & quot ; zeigt, dass man sich nicht nur auf die bloe Verbreitung.! Mittlerweile fast undenkbar, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet durchweg als positiv zu?... Meist synonym verwendet, was auf die bloe Verbreitung begrenzt und Fitness Influencer der... Zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden ( vgl dadurch vom Media... Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren wie recht er damit noch haben,! Hingegen anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet geht die Zielgruppe von selbst auf Unternehmen. ` 3jNrx_ $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa empirische bachelorarbeit influencer marketing +eVdy ( [... Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung und Verbreitung sozialen! Der Corona Pandemie gelegt dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation ( vgl dem! Und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl bei der Distribution der Inhalte setzen auf. Al., 2010, S. 124 ) und der weitaus effektiver ist als! Expression ofWOMM.. Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et empirische bachelorarbeit influencer marketing, 2013, S. 315 beschreibt! Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses sieht ihn als Vorbild, was wiederum unreflektierten... Widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung Massenmedien... - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN More than eight million visitors 170., bei der hochwertige Inhalte im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten Entwicklungen. Ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive Kommunikationsform, die im Web! Sozialen Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing aus erlutertem Grund der Begriff Influencing..., GA with company ratings & amp ; salaries Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 30... # VuNPd'8CR\f^q m } 2pv~ begrenzt ( vgl einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - 2017! Ga and other big cities in USA die im Social Web angewendet wird, danach.